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sifat87
Apr 03, 2022
In Welcome to the Tech Forum
无论你是否经常使用抖音,都可能会忽略一个事实:在发视频前,大家会倾向于先定好BGM,再拍摄对应的内容。 这样的内容制作逻辑,似乎有些「反常」。但平台用户们却不以为意,并乐在其中,频频基于热门音源进行二创。 相较于去音乐软件听歌,在抖音看见好音乐,开始成为越来越多年轻网友的选择。而“音乐+短视频”的可视化内容的流行,正在激发出无限潜能,为品牌音乐营销提供新思路。 一、为什么「短视频+音乐」成为营销万能公式? 我们先来看这样一组数字。 截至2020年12月底,中国网络音乐用户规模6.58亿,中国数字音乐产业规模664亿。而据《2021年中国音乐营销发展研究报告》显示,2020年抖音年度TOP10的歌曲中,阿冗《你的答案》年度播放量超过579亿次,梦然的《少年》播放量近558亿次,来自美国制作人Jack Stauber的《Buttercup》累计年度播放量近350亿次。 由此可见,一方面,中国音乐产业正蓄势待发,亟待不断更迭和创新发展。 短视频平台的出现,以视觉先行,为音乐传播助添新玩法,打破传统媒介无人问津的宣发桎梏,成为链接音乐人和音乐用户的联动新渠道。 另一方面,国内音乐用户对“音乐+短视频”的接受度和互动性均很强烈,从成倍增长的播放量来看,用户很愿意主动加入传播。 除此以外,据《2020中国在线音乐行业报告》显示,80、90后为主的年轻一代,是音乐市场主流消费人群。 与此同时,用户对音乐内容的付费习惯正在养成。截至2020年10月,在线音乐付费用户超7000万。 其中,尤以90、95后的音乐付费指数较高,年轻族群在音乐内容的偏好,为品牌营销提供新场域。前一段时间爆红出圈的蜜雪冰城,便是品牌以“曲”成名的音乐营销范本。 以“我爱你你爱我”的洗脑旋律,蜜雪冰城歌曲频上抖音热搜榜,品牌蓝V和诸多门店号快速跻身百万粉丝大号,辐射能力不亚于头部KOC。 基于此,音乐营销玩法,或将成为疏通品牌短视频营销内容瓶颈的一剂良药。 内容方面,相比激荡不起水花的TVC,或是只有粉丝才会动心的明星营销视频,“音乐+短视频”内容更能为全民狂欢释放空间。 其借助可模仿、可复制、可互动的特点,巧妙消弭了高高在上的品牌形象,将品牌拟人化与用户产生平等沟通,在用户认知层面,能够增加品牌友好度。 传播方面,音乐凭借天然具备的潮流感和记忆度,电话号码列表 更加契合短视频平台的分发逻辑,依托优质音乐内容,可以进一步贴近用户喜好,为品牌获取更多曝光。 二、音乐营销竞逐中,品牌有哪些全新破局思路? 对于品牌方而言,如果音乐是营销的燃料,全链路、体系化的营销策略则像是引线,为品牌引爆更高声量,实现更广出圈范围。 1. 洞察音乐内容消费趋势,规模化打造爆款广告歌 以往我们获得音乐资讯,需要通过电视电台、音像店、报刊杂志,现在只需要一部手机和一个软件。与之同步在改变的,还有我们享受音乐的行为方式。 在抖音短视频平台上,半年内用户使用抖音音乐视频投稿量达52亿,音乐视频条均浏览量是平均值的2倍。 从2019年至今,抖音平台诞生了超过100首国民级爆款歌曲。无论是“我们一起学猫叫,一起喵喵喵喵喵”的《学猫叫》,抑或是“我曾将青春翻涌成她,也曾指尖弹出盛夏”的《起风了》,都通过海量二创内容,登陆各大音乐平台热榜和卫视舞台,并引发众多流量明星在节目中翻唱。 搭借爆款音乐内容,可以让品牌自然出圈。但事实上,单曲走红的偶然性很大,难以复制,如何在不确定性的营销市场抓住更多的确定性?如何借力当红音乐,进一步推红品牌? 在平台不断涌现出国民级歌曲的过程中,巨量引擎持续探索爆款音乐的走红规律,并将品牌营销诉求融入其中,为品牌“量需定制”广告歌宣推计划。
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